Новости

Jun 13, 2023

Нейросценты создают эмоции

Слишком спешили бродить среди деревьев ради их расслабляющего эффекта? Спритц на

Слишком спешили бродить среди деревьев ради их расслабляющего эффекта? Spritz on Forest Lungs, аромат от The Nue Co., призванный вызывать аналогичное успокаивающее ощущение благодаря ольфактивному компоненту, повторяющему эффект фитонцидов, соединений растительного происхождения.

По словам Фло Гленденнинг, вице-президента по продукции и устойчивому развитию британской компании, запасы аромата, хранившиеся примерно за шесть месяцев, были распроданы всего за восемь дней после его появления.

«Этот продукт действительно реализовал то, чего жаждали люди», — сказала она.

Forest Lungs является частью новой, растущей ниши ароматов, называемых нейросцентами, которые созданы с использованием обонятельной ноты или нот, вызывающих эмоциональные реакции, подтвержденные неврологически, все чаще с помощью мозговых волн.

Эффекты нейроцентов напоминают эффекты духов со здоровыми, святыми и целебными свойствами, появившиеся около 4000 лет назад. Тогда ароматы обеспечивали духовное и психическое здоровье, а не просто использовались в качестве инструмента соблазнения, что, по сути, и было их ролью в последние десятилетия.

«Это действительно ароматерапия 2.0», — сказала Селин Манетта, старший менеджер по анализу людей и потребителей в IFF, которая управляет научной и оздоровительной программой компании со штаб-квартирой в США. «Сегодня мы вновь открываем все эти двери и территории».

Нейросценты — это функциональные ароматы нового поколения, созданные на основе передовых научных достижений и подкрепленные фактами, но они не являются чем-то совершенно новым. Производители ароматов уже изучали биометрические реакции людей на запах, чтобы попытаться понять связь духов и разума. Но в наши дни они все больше обращают внимание на реакцию мозговых волн на запах в поисках эмоциональных реакций, которые являются частью более широкого благополучия.

Думайте о нейросцентах как ольфактивном эквиваленте Мадлен Марселя Пруста в его книге «В поисках утраченного времени». Это ароматы, способные вызвать воспоминания, эмоции – и, возможно, многое другое.

«Эффект Пруста не означает, что он просто переносит вас в этот момент. Он переносит вас к тому, что вы чувствовали в тот момент», — сказал Саймон Эллвуд, руководитель отдела здоровья и благополучия, ароматов и красоты швейцарского поставщика парфюмерии и ароматизаторов Givaudan. .

Сейчас этого много. После карантина, связанного с коронавирусом, наблюдается рост спроса на духи с оздоровительными свойствами.

«Появляется больше понимания того, что благополучие не только физическое», — сказал Маттео Маньяни, директор по потребителям и инновациям глобальной парфюмерии Firmenich, швейцарского поставщика ароматизаторов и ароматизаторов.

Он подчеркнул связь между эмоциями и психическим благополучием, которая привлекает все большее внимание потребителей, даже в отношении элитных ароматов.

«Они ясно сказали, что хотят положительных эмоций везде и всегда», — сказал Манетта.

«Наше исследование показывает, что двое из трех потребителей смотрят на ароматы не просто ради удовольствия, гедонистической ценности приятного запаха», — сказал Маньяни.

IFF опросил более 3000 женщин и мужчин в 14 разных странах и обнаружил, что девять из 10 хотят улучшить свое благосостояние. Восемьдесят семь процентов хотели получить аромат, приносящий эмоциональную и физическую пользу, а 45 процентов заявили, что ожидают, что хороший аромат улучшит их настроение и уровень комфорта.

«Ароматы все больше и больше рассматриваются как средство ухода за собой», — сказал Маньяни. «Таким образом, в этом контексте эмоциональный баланс, эмоциональная польза и влияние эмоций на наше благополучие в целом становятся более актуальными».

Гигантский скачок технологий помогает воплотить эту мечту в реальность.

«Общественность стала лучше чувствовать возможность объективно наблюдать за своим благополучием», — сказал Эллвуд, приводя в качестве примера портативные трекеры.

Givaudan использует электроэнцефалограммы (ЭЭГ), чтобы отслеживать реакцию мозга на запах. Такая неявная методология сейчас используется все чаще в масштабах всей отрасли.

«Идея состоит в том, чтобы выйти за рамки очевидного», — сказала Манетта.