Новости

May 14, 2023

Вытащите воду из алгоритма

Анна Гербер Мы вышлем вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT, в котором будут собраны последние новости.

Анна Гербер

Каждое утро мы будем отправлять вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT, в котором будут собраны последние новости о красоте.

Анахита Меканик, соучредитель платформы искусственного интеллекта EveryHuman, показывает мне большую роботоподобную машину, 48 стеклянных трубок которой издают дружелюбные звуки R2D2. Это игриво Вилли Вонка – только это не шоколад, а уникальные духи, специально для меня.

Я наблюдаю, как проверенное временем парфюмерное ремесло встречается с перспективными технологиями машинного обучения, наборами данных, алгоритмами и синтетическими рецептурами. Может ли эта модель оставить след в мировой индустрии стоимостью 50,85 миллиардов долларов, построенной на привлекательности человеческого опыта, секретных процессах, тщательно отобранных (и все более труднодоступных) ингредиентах, модных бутылках и амбициозном брендинге? «Инклюзивность — это новая роскошь», — говорит Меканик о совместном процессе, управляемом искусственным интеллектом.

Algorithmic Perfumery, индивидуальный парфюм с искусственным интеллектом, созданный платформой EveryHuman, является первым в своем роде. Запущенный в 2018 году дизайнером ароматов Мекаником и художником-технологом Фредериком Дюринком, он теперь имеет постоянное местонахождение в Нидерландах и несколько всплывающих окон по всему миру. Клиентам предлагается ответить на анкету (онлайн или лично), которая вводится в систему данных, состоящую из 46 строительных блоков ароматов – комбинации натуральных и синтетических молекул. Система данных использует усиленное машинное обучение (методом проб и ошибок) для создания трех индивидуальных ароматов (стоимостью от 45 евро).

В число его конкурентов теперь входит базирующаяся в Стокгольме NoOrdinaryScent, которая дает клиентам возможность создавать свои ароматы, сгенерированные искусственным интеллектом, загружая личные изображения или создавая свои собственные смеси (65 евро). «Персонализированный парфюмерный дом» французского парфюмера Джоанны Монанж Maison 21G использует искусственный интеллект для создания парфюмерной продукции, включая домашние диффузоры, свечи и духи (по цене от 30 до 155 фунтов стерлингов). Клиенты могут создать аромат на основе личностного теста, выбрать в качестве вдохновения свои любимые духи или выбрать ингредиенты. Maison 21G также создал ароматы на заказ для таких брендов, как Maserati и Fairmont Hotels.

Чтобы создать свои ароматы Algorithmic Perfumery, я отвечаю на 25 наборов вопросов, от личных до конкретных ароматов, с ползунком возможных ответов. Когда меня спрашивают: «Как бы вы себя описали», я ухожу от слова «эгоцентричный» и подталкиваю курсор к слову «забота». Далее я смело нажимаю «лидер» вместо «последователь». На вопрос: «Если бы ты мог быть сейчас где-нибудь еще…», я отвечаю: «Где-нибудь в горах».

Если вы хотите работать с ИИ, вам нужен парфюмер, работающий бок о бок.

EveryHuman потратил два года на работу с психологами, исследователями и экспертами по ароматам над разработкой своей анкеты. По словам Дюринка, «это тонкий баланс между желанием создать рефлексивный опыт и сбором данных». Меканик добавляет: «Мы понимаем, что сложно понять, почему мы любим то, что любим, когда дело касается аромата». Алгоритмы работают посредством психологического анализа, а также социальных, культурных и социологических особенностей. Это также учитывает неявные данные, такие как время, необходимое для ответа.

Исторически сложилось так, что эта руководящая роль была зарезервирована за «носом», ролью специалиста по ароматам, которую Лин Харрис из Perfumer H считает священной. «ИИ заставляет вас пропустить все шаги – и эмоции […] и знания, которыми я обладаю, не могут быть воспроизведены машиной. Если вы хотите работать с ИИ, вам нужен парфюмер, работающий бок о бок».

Я отправляю свою анкету, данные обрабатываются в режиме реального времени, и я наблюдаю, как машина выдает три разные формулы. Через неделю в мой почтовый ящик попадает шикарная черно-белая коробка с рельефной надписью. Внутри есть три аромата и записка о том, что я могу выйти в Интернет и настроить свою формулу или запросить сеанс у тренера по ароматам, если захочу внести изменения. Ароматы кажутся сложными, неуловимыми и трудными для понимания. Но я не уверена, что ароматы мне очень нравятся.

Я изучаю состав ароматов, чтобы понять, как они отражают мои ответы. Мой любимый из трех на 40,4% состоит из Sheer (описывается как древесный и соответствует моей любви к горам); 20,4% Fougère 2.0 (смесь лаванды, герани и дубового мха, описываемая как «бодрящая и спокойная», предположительно та, кем я хочу быть); 10,6% Classic Chypre (смесь пачули, мха и мускуса) и 9,6% Metallic (описанного как «волшебный источник света, который заставляет все светиться изнутри», и который призван подчеркнуть мой выбор «мечтателя», а не «реалиста»). ).