Блог

May 09, 2023

Генеральный директор этой компании по производству секс-игрушек заключил партнерство с супермоделью и стал любимцем СМИ. Потом все развалилось

В конце 2020 года компания Lora DiCarlo, занимающаяся секс-технологиями, оказалась на вершине мира.

В конце 2020 года компания Lora DiCarlo, занимающаяся секс-технологиями, оказалась на вершине мира.

Кара Делевинь, модель и актриса, только что стала совладельцем и креативным консультантом потрясающе громкого партнерства для производителя секс-игрушек. На сайте компании были представлены фотографии Делевинь, изучающей дизайн вибраторов вместе с основательницей компании Лорой Хэддок ДиКарло. В августе 2021 года в Instagram модель позировала с вибратором Sway Лоры ДиКарло за 150 долларов, расположенным в букете цветов. В 2021 году Делевинь рассказала Fortune, что Lora DiCarlo «была единственным брендом в сфере секс-технологий, ориентированным на женщин и ориентированным на женщин, который действительно продвигает разговор о сексуальном здоровье для всех».

Смысл был ясен: секс-игрушки больше не были постыдной тайной, которую женщины должны прятать под кроватями. Они стали крутыми, шикарными, амбициозными.

Сделка с Делевинь стала лишь очередным триумфом компании. Но оказалось, что это была высшая точка. Сегодня это партнерство закончилось, и сама компания испарилась.

В октябре этого года сотрудники Лоры ДиКарло, включая высшее руководство, получили текстовые сообщения, информирующие их о немедленном увольнении с их должностей. Не было никаких выходных пособий, даже последней зарплаты, и сотрудники были шокированы, узнав, что их медицинская страховка уже истекла из-за невыплаты, рассказал Fortune бывший сотрудник. Офисы компании в Бенде, штат Орегон, были быстро заброшены, а веб-сайт исчез.

Это потрясающее падение с благодати. Лора Хэддок ДиКарло была предметом восторженных рецензий и интервью в таких изданиях, как The New York Times, Men's Health, Glamour, Fast Company, Wired и This American Life. Ее флагманский продукт — высокотехнологичный вибратор «без помощи рук» стоимостью 290 долларов под названием Osé — занял место в списке лучших изобретений 2019 года по версии журнала Time. Теперь некогда любимец СМИ исчез из поля зрения общественности, оставив после себя обиженных бывших сотрудников, недовольных дистрибьюторов и недовольных клиентов. Восемь бывших сотрудников, которые говорили с Fortune, описывают безответственное управление, которое привело к некачественной разработке продукта; токсичная рабочая среда, в которой сотрудники подвергались сексуальным домогательствам; и финансовое бесхозяйственность. (Хэддок ДиКарло не ответила на неоднократные просьбы об интервью посредством текстовых сообщений и голосовой почты. Адреса электронной почты, которые она использовала ранее, оказались деактивированы, и сообщения вернулись обратно. Делевинь не ответила на многочисленные запросы о комментариях через своих представителей.)

Для ветеранов секс-технологий упадок компании не стал большим сюрпризом. Обладая связями в Кремниевой долине и готовым к использованию Instagram, Хэддок ДиКарло представила себя в массовой прессе как предпринимательницу, стремящуюся спасти индустрию для взрослых от сексизма и склизства. Но тем, кто более знаком с этим сектором, большая часть ее сообщений казалась глухой — как будто она не знала о значительных сдвигах, которые уже произошли за последние десятилетия, с ростом принадлежащих женщинам и дружественных к гомосексуалистам секс-технологий.

Секс-игрушки уже стали достаточно популярными, чтобы их можно было разместить на полках Walmart, и ожидается, что мировой рынок секс-игрушек будет расти примерно на 8% в год и к 2030 году достигнет 62,32 миллиарда долларов. Такие поставщики высокого класса, как Goop and Maude Гвинет Пэлтроу , бруклинский бренд, в который инвестировала актриса Дакота Джонсон, продает элегантные секс-гаджеты за сотни и даже тысячи долларов, но большинство потребителей хотят доступного, качественного продукта, который надежно доставляет им удовольствие, а не дорогой, амбициозной темы для разговора.

Что касается той высокотехнологичной игрушки Хэддока ДиКарло, которую продавали как iPhone секс-технологий? Оказалось, что широко разрекламированный флагманский продукт, получивший столько похвал за свою революционную разработку, даже не существовал как покупаемый продукт на протяжении большей части цикла ажиотажа. Когда он был наконец выпущен в 2020 году, рецензенты и пользователи раскритиковали его в Интернете.

В мире, который одновременно очарован сексом и испытывает отвращение, Хэддок ДиКарло смогла избежать пристального внимания к своей истории. Но ее новаторская феминистская компания, занимающаяся секс-технологиями, оказалась не такой новаторской и феминистской, как она заявляла.