Блог

Dec 02, 2023

Нейротехнологии скоро помогут выбрать аромат в Yves Saint Laurent

Группа L'Oréal продолжает изучать передовые технологии для создания

Группа L'Oréal продолжает исследовать передовые технологии для создания новых впечатлений от красоты. По случаю Международного дня ароматов французский гигант косметики и парфюмерии L'Oréal объявил о стратегическом партнерстве с Emotiv, ведущей компанией в области нейротехнологий, чтобы помочь потребителям сделать точный и персонализированный выбор в отношении своих предпочтений в отношении ароматов.

«Пересечение нейротехнологий, искусственного интеллекта и науки — это следующий захватывающий шаг. Наука выбора аромата очень сложна. Это партнерство обещает инновации для всей индустрии красоты, поскольку это действительно первый раз, когда потребители будут иметь доступ к состоянию это ультрасовременный опыт работы в магазине, в котором нейробиология используется для предоставления персонализированных и точных рекомендаций по ароматам», — говорит Гив Балуш, руководитель технологического инкубатора L'Oréal.

L’Oréal надеется возобновить опыт выбора парфюма в магазинах , через мультисенсорную гарнитуру на основе электроэнцефалографии (ЭЭГ), которая связывает нервные реакции с предпочтениями ароматов. Гарнитура использует алгоритмы машинного обучения, которые интерпретируют ЭЭГ, в то время как потребители знакомятся с запатентованными семействами ароматов, чтобы обеспечить возможность точно ощущать и отслеживать поведение, предпочтения, стресс и внимание в реальных условиях.

Цель — помочь потребителям определить идеальный аромат, соответствующий их эмоциям.

Действительно, по данным L'Oréal,люди связывают различные эмоции, в том числе счастье и расслабление, со своими ароматическими предпочтениями. . Действительно, по данным L'Oréal, многие потребители хотят, чтобы их аромат приносил им эмоциональную пользу (77 процентов), или выбирают аромат в зависимости от настроения (более половины потребителей в возрасте от 12 до 34 лет).

«Существуют тысячи вариантов ароматов, и мы знаем, что потребителям может быть сложно сориентироваться в огромном количестве ароматов и сделать правильный выбор», — говорит Стефан Бези, международный генеральный директор Yves Saint Laurent Beauté. «Благодаря этой иммерсивной системе мы смогли предоставить 95% людей правильный аромат, персонализированный в соответствии с их потребностями и желаниями, что намного выше, чем без этой технологии. Это огромный первый шаг в этой категории. Как только мы узнаем, какие ароматы делают людей чувствуя себя счастливыми, полными энергии или другими эмоциями, мы можем еще больше персонализировать ароматы — потенциал безграничен».

Этот опыт будет доступен по всему миру вФлагманские магазины Yves Saint Laurentво многих странах позднее в этом году и до 2023 года.