Блог

Dec 10, 2023

Glossier получает новый облик

Реклама При поддержке Основанная почти десять лет назад миллениальная красавица

Реклама

Поддерживается

Основанный почти десять лет назад, миллениальный бьюти-стартап сделал большой шаг вперед, выпустив разрекламированный флагман Сохо.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Рэйчел Стругац

Субботним днем ​​в конце января участок Северной Шестой улицы в районе Вильямсбург в Бруклине выглядел так, как будто Интернет физически проявил себя. Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, такие как Everlane, Brooklinen, Interior Define, Parachute Home и Gorjana, вкраплены здесь между гигантами: Nike, H&M, Patagonia и Lululemon.

Только у Glossier, поставщика молодежной косметики, была очередь на улице.

«Когда мы шли сюда, мы заметили девочек, держащих розовые сумки», - сказала 22-летняя Ева Кемаль, консультант по вопросам здравоохранения, которая стояла рядом с зеркалом для селфи «Ты хорошо выглядишь» вместе с Одри Пузер, подругой по колледжу. «Это просто эстетика». Ногти г-жи Кемаль соответствовали цвету розовых сумок для покупок Glossier (совпадение).

«Это очень эстетично», — вмешалась 23-летняя г-жа Пузер. Давняя поклонница Boy Brow и Cloud Paint, она приобрела «продукт для особых случаев» — красный блеск для губ. «Я ценю, что они сделали процесс оформления заказа совместным после того, как вы протестировали продукты, и получение розовой сумки стало для вас наградой».

Робин Рапапорт, 25 лет, — еще один представитель поколения Z, который пошел в магазин Glossier из-за «эстетики».

«Это очень эстетично», — сказала г-жа Рапапорт возле магазина, где она ждала с пятью друзьями в очереди из примерно 40 человек. Очищающее средство Milky Jelly Cleanser от Glossier, пандемическое открытие, уже почти три года является частью повседневного ухода за кожей г-жи Рапапорт.

В пятницу эстетика Glossier отправится на Спринг-стрит в Сохо, где флагман бренда будет расположен в квартале от ресторана Jack's Wife Freda на Лафайет-стрит — еще одного места, где люди любят стоять в очереди в экстремальную погоду Нью-Йорка, за исключением Вафли с розовой водой, а не Balm Dotcom со вкусом розы.

Новый магазин — это дворец для селфи, красочный Диснейленд поколения Z и дань уважения эффективной, но иногда ненадежной системе нью-йоркского метро. Здесь есть холл площадью 500 квадратных футов, который больше, чем большинство магазинов в центре города, оборудованный огромной копией твердых духов Glossier You, отпечатком большого пальца и всем остальным.

Во время осмотра нового помещения Эмили Вайс, основательница и исполнительный председатель Glossier, и Мари Сутер, исполнительный креативный директор компании, ходили по магазину. Они указали на банкетные столики, на которых можно разложить подводку для глаз и помаду, а также бар с раковиной, где можно записаться на прием. (Представьте себе бар Apple Genius Bar, но только с услугами по макияжу или уходу за кожей.)

Старомодная карнавальная машина с когтями дает игрокам шанс выиграть G-образные формочки для печенья, заколки для волос и многое другое, а зона, называемая сувенирным магазином, заполнена товарами, как актуальными, так и прошлых лет по многочисленным просьбам, например, 2022 года. пляжная сумка из магазина Майами. У флагмана есть собственная эксклюзивная черная толстовка с капюшоном (так Нью-Йорк!), а 5 долларов с каждой продажи будут переданы в проект лидерства Сэди Нэш, целью которого является обучение молодых женщин лидерским качествам.

Мозаика от пола до потолка в стиле нью-йоркского метро была изготовлена ​​Miotto Mosaic Art Studios из плитки, импортированной из Италии. Это та же мастерская, что стоит за плиточными фресками на некоторых станциях городского метро, ​​в том числе за «Поп-артом» Роя Лихтенштейна на Таймс-сквер и морскими черепахами и ягуарами на остановке Музея естественной истории на 81-й улице. В Glossier белая, красная и розовая плитка украшена розами, орхидеями и тюбиком помады Generation G. Естественно, «Ты хорошо выглядишь» выгравировано на мозаике и обращено к зеркалу, умоляя вас сделать селфи.

В соответствии с тематикой метро, ​​автоматы MetroCard на пяти станциях будут выдавать карты MetroCard под брендом Glossier, напечатанные красной помадой. В пятницу сотрудники магазина и компании, одетые в розовые комбинезоны, будут раздавать розовые розы пассажирам метро на станции Спринг-стрит.